本文摘要：作为郎酒旗下核心品牌，青花郎的价格变动备受注目。

作为郎酒旗下核心品牌，青花郎的价格变动备受注目。5月24日，从郎酒方面再度得知，青花郎的出厂价将在原先基础上再度调整。根据四川古蔺郎酒销售有限公司印发的《关于青花郎出厂价格调整的通报》，从2019年6月1日起，青花郎出厂价在原先价格基础上分别下调79-880元平均。

明确来看，规格为500ml×6的53度青花郎，出厂价单瓶下调79元；规格为500ml×6的44.8度青花郎，出厂价单瓶下调79元；规格为500ml×6的39度青花郎，出厂价单瓶下调79元；规格为3300ml×1的53度大青花郎，出厂价单瓶下调880元。业界对青花郎密集的价格调整措施并不车祸。5月初青花郎暂停发货之后，业界就猜测，郎酒在筹划新一波价格调整。事实上，郎酒涉及负责人也透漏，停货与调价之间的时间距离会太久。

有观点指出，郎酒正试图通过下调价格，让之前被高估的价格向品牌价值逐步回归。2019年初的青花郎全国经销大会上，郎酒董事长汪俊林之后必要回应：即便一时间销售承压也不低价低价。不仅如此，在走访郎酒时，汪俊林也告诉他北京商报记者，企业计划在目前3万吨产量的基础上，减少多个新的生产基地；并且对老酒储存量展开提高，从目前已储存13万吨的基础上，在未来5-10年提高至30万吨。据理解，郎酒期望通过老酒储存、调节市场控量等方式，用三年左右的时间，将青花郎零售价格提高到1500元左右。

业界观点指出，青花郎涨价是为了在价格上对标茅台。随着高端化趋势清晰，名酒效应突显，茅台早已首度已完成了市场产品的价格档位提高；而茅台零售价格的下跌，为其他一线白酒品牌腾出了千元档位的市场空间。还包括郎酒在内的一线名酒近期涨价，也是趁此了茅台价格上涨，所腾出的千元档位一段时间的竞争真空，可以通过价格劣很快拉大与区域性名酒之间的竞争差距。

不过，汪俊林此前在拒绝接受专访时直言，郎酒要总有一天向老大哥茅台自学，并回应郎酒与茅台各具特色，两者应当联合做到大高端酱香白酒市场。白酒营销专家蔡学飞也认为，青花郎价格的下调传送出有中国高端白酒持续配套，特别是在茅台的造就下，高端酱香型白酒的匮乏价值大大突显，也在一定程度上体现出有郎酒近几年产品结构调整的工作卓有成效，客观上指出，中国白酒的竞争早已转入了以品牌、品质为竞争核心的名酒时代，郎酒就是其中的代表之一。

有观点还认为，当前市场环境下，各大白酒品牌争相发力高端，但高端酱香酒品牌阵容仍贞稍微薄弱。在茅台之后，同为中国高端酱酒之一的青花郎能否逃跑酱酒热潮，在品牌形象与价值上占有一席之地，沦为企业尤为注目的内容。

蔡学飞回应，青花郎作为中国高端酱香白酒的代表产品，预示着郎酒品牌价值的大大提高，以及中国整体酱香型白酒的高速发展，青花郎的价格下调是郎酒品牌势能获释的大自然结果，也是郎酒构建高端化及全国简化的必定拒绝。而在郎酒发力高端的过程中，除了青花郎这一标志性的旗舰产品，郎酒庄园毫无疑问是另一个极具吸引力的载体。此前，北京商报记者对郎酒庄园展开实体探访时也找到，规模可观的郎酒庄园建设工程目前已初具规模。在郎酒的规划中，郎酒庄园是作为白酒爱好者特别是在是酱香型酒爱好者的挤满之地。

在业内显然，郎酒大力打造出郎酒庄园，某种程度是期望与白酒爱好者展开面对面交流，更加期望借以更进一步竖立起品牌的正面形象。北京商报记者从汪俊林对郎酒庄园的讲解中也感受到，郎酒庄园一直与郎酒在自然地理与生产、贮藏方面的优势密切绑。事实上，“郎酒庄园”这一IP本身也重新加入了郎酒高端化产品的阵容，郎酒期望以庄园酒来尝试更加个性化的高端产品路线，并且庄园酒只在庄园现场限量销售和自定义，专为极少数高端群体获取专属服务。

业内人士回应，这种涵盖了品牌体验、产品打造出、文化推展等内容的品牌之路，目的是通过辅助性的品牌体验，子集品牌与区域特点，已完成比较不应的消费者社群建设与品牌理解。

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